08/07/2026 — Super Pop
L'idea di realizzare un album di NONHASSENSO era presente da tempo.
Nel corso degli anni avevamo accumulato numerosi brani, provini e idee, ma non avevamo mai avuto l'occasione di fermarci e costruire un'opera organica. Il bando Per Chi Crea ci ha dato la possibilità di registrare un disco e, allo stesso tempo, di prenderci il tempo necessario per sviluppare una ricerca sul significato che volevamo attribuirgli.
L'obiettivo era realizzare un album che racchiudesse la nostra idea di "pop" in un'accezione più ampia, non inteso semplicemente come genere musicale, ma come concetto culturale. Ci siamo chiesti cosa significhi davvero oggi fare musica pop, cercando di ampliarne il significato e di metterne in evidenza sia i punti di forza sia le contraddizioni. Da questa riflessione è nata la direzione dell'intero progetto.
Grazie al sostegno del bando abbiamo potuto coinvolgere numerose figure tecniche e creative che stimiamo profondamente. Abbiamo riunito autori, produttori e musicisti provenienti da percorsi anche molto distanti tra loro: alcuni vicini al mondo pop, altri quasi agli antipodi, con background elettronici contemporanei e, in alcuni casi, atonali. Questo confronto continuo è stato uno degli elementi più preziosi dell'intero percorso.
Abbiamo organizzato numerose sessioni di scrittura, ma anche incontri esclusivamente dedicati alla parte concettuale del disco. Ogni brano è stato più volte decostruito, analizzato e riscritto, con l'obiettivo di trovare una linea narrativa e musicale capace di dare coerenza all'intero album. La volontà di creare un'opera unitaria ci poneva continuamente davanti a nuove sfide.
La ricerca del suono è stata senza dubbio la fase più lunga e complessa. Siamo passati attraverso diverse direzioni artistiche prima di trovare quella definitiva. Dopo una prima fase di scrittura con autori provenienti da esperienze differenti, il lavoro si è concentrato sulla produzione, sulla scelta dei musicisti più adatti e infine sul mix e sul mastering. Anche queste ultime fasi sono state affrontate con grande minuzia e hanno richiesto numerose versioni dei mix e dei master prima di arrivare a un risultato che convincesse pienamente sia l'artista sia il team di produzione.
La direzione estetica del progetto, invece, era chiara fin dall'inizio. Fabio, in arte NONHASSENSO, ha sempre avuto una forte identità artistica, costruita intorno all'ironia e alla comicità. Il principio che guida il suo progetto è quello del "non prendersi sul serio": non come approccio superficiale al lavoro, ma come modo di raccontare la realtà e vivere la musica. Dietro questa leggerezza, però, c'è sempre stato un metodo di lavoro estremamente rigoroso e professionale.
Durante la realizzazione del disco abbiamo dovuto affrontare anche un momento particolarmente difficile. Il furto dei computer sia dell'artista sia del produttore ha rallentato in maniera significativa il progetto, costringendoci a ripensare, da un giorno all'altro, il metodo di lavoro e, in alcuni casi, a ricostruire materiale già sviluppato. Se inizialmente questo episodio è sembrato un ostacolo, con il tempo si è trasformato nell'occasione per rimettere in discussione alcune scelte, riscrivere parte del materiale e affrontare il progetto con ancora maggiore determinazione.
Parallelamente alla produzione musicale, il bando ci ha permesso di costruire un vero piano di comunicazione e di creare un team dedicato. Fin dall'inizio abbiamo capito che il disco aveva bisogno di una narrazione forte, capace di raccontare NONHASSENSO prima ancora della sua musica.
L'idea è nata da un paradosso: raccontare la vita di una "super popstar" che, in realtà, è una persona assolutamente normale. Anzi, proprio questa normalità sarebbe diventata il vero elemento straordinario del progetto. Abbiamo così deciso di unire il personaggio alla persona, costruendo una serie di contenuti che estremizzassero questo concetto fino a trasformarlo in una vera e propria finzione mediatica.
La campagna social si è sviluppata attraverso una serie di reel e contenuti video. Il contenuto principale raccontava una scena tra Fabio, nelle vesti della popstar, e il suo manager. Solo successivamente il pubblico scopriva che il misterioso finanziatore del progetto era, in realtà, la nonna di Fabio (interpretata da un'attrice) e che, dietro la giacca appariscente e l'immagine costruita del personaggio, si nascondeva un ragazzo assolutamente normale, con pochissimi vestiti e una vita molto distante dagli stereotipi della celebrità.
Per rendere credibile questo immaginario abbiamo coinvolto una stylist, costruendo un'identità visiva precisa attraverso abiti, accessori e un'estetica fortemente riconoscibile, pensata per enfatizzare il contrasto tra finzione e realtà.
Uno dei momenti più importanti dell'intera campagna è stato il periodo trascorso a Sanremo durante il Festival. Grazie al sostegno del bando abbiamo potuto organizzare una settimana di produzione durante la quale Fabio ha attraversato le strade della città accompagnato da due attori nel ruolo di bodyguard, interpretando fino in fondo il personaggio della "super popstar". L'iniziativa ha attirato l'attenzione del pubblico e degli addetti ai lavori, generando numerosi contenuti spontanei e amplificando in maniera esponenziale la diffusione della campagna sui social. La promozione dell'album ha così cambiato passo, producendo un evidente incremento degli ascolti durante il periodo del Festival e permettendo al progetto di ottenere spazio su emittenti radiofoniche e numerose testate giornalistiche.
A distanza di tempo possiamo affermare che Per Chi Crea non ci ha semplicemente permesso di realizzare un album. Ci ha dato il tempo, gli strumenti e le persone necessarie per costruire un progetto artistico completo, in cui musica, immagine e comunicazione convivono all'interno di una visione coerente. È stato un percorso lungo, complesso e ricco di imprevisti, ma proprio per questo fondamentale per la crescita artistica di NONHASSENSO e di tutto il team che ha lavorato al progetto.
